黑科技颠覆内衣体验，都市丽人的二次飞跃

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黑科技颠覆内衣体验，都市丽人的二次飞跃

原创： 万能的大熊 万能的大熊 2020-08-29

一件小小的内衣能有多少技术含量？我想参加过都市丽人秋冬新品发布会之后，你会有一种不一样的感受。发布会现场充满了黑科技的氛围，更让我们看到了关于材料，关于工艺的各种突破和创新。

像内衣这种传统行业，基础的纺织业，现在都开始追求更高的科技内涵，强化研发实力，提升用户感知和体验，让人非常欣慰，这无疑意味着中国的制造业进入到了一个全新的升级阶段。而都市丽人，显然就是内衣行业科技升级的领军者。

现在的年轻人可能不知道，在我小时候，还要穿一种叫“棉裤”的产品过冬，质地非常沉重笨拙。随着衣物保暖技术的进步，现在我们可能穿一条保暖秋裤就可以过冬了。

从这次发布会的主题“轻暖新体验”我们就可以看出，都市丽人在轻暖方面又做出了重大的突破，Airbra、风隔暖专利、超感3D等一系列新名词的不断涌现，让我感受到了一种全新的科技打开未来的感觉。

1

轻暖黑科技，内衣新体验

发布会上，都市丽人推出了一系列以轻暖黑科技为核心的产品，打造了一个全新的秋冬科技矩阵。这些新品主要包括轻科技系列、暖科技系列、无尘棉系列和匠造系列，覆盖的产品线包括文胸、塑身内衣、内裤、家居服、保暖衣、男士产品等。

都市丽人董事长郑耀南表示，都市丽人22年来专注只做一件事，那就是“做好内衣”。这次产品的科技突破则和另一位从事内衣生涯44年的日本专家汤浅勝先生的加盟息息相关。两年前，都市丽人引入了汤浅勝先生，在他的带领下，团队抓住了两个内衣的关键点进行突破，一个是轻，另一个就是暖。

都市丽人创新研究院院长、集团首席技术官汤浅勝先生

轻科技系列以新品Airbra为主打，模杯通过采用直立棉材质相较市面上普通的内衣轻约30%。虽然看上去似乎30%的数字不高，但如果你多用几部手机就知道，十几克的重量差距，带来的就是手感的天差地别，而纺织物30%的重量减轻已经是非常可观的突破。

轻科技系列还包括升级版的婴肌棉内衣，模杯轻了50%的同时，透气性还提升了50%，给人带来一种完全不同的穿着体验，也让都市丽人的产品和其他产品有了一个明显的区分。

都市丽人2020秋冬轻科技系列

现场都市丽人还邀请了三位男模特穿着分别着装香瓜、苹果和橘子三种水果的女性内衣来让他们亲身感受女性的负担，也让大家真实体验内衣变轻带来的良好体验提升。

都市丽人2020秋冬新品发布会现场

在暖的方面，都市丽人贡献的则是引进日本纱线打造的一款专利“风隔暖”面料，以黄金比例的纤维组合特制而成高收缩性纤维，可以有效锁住空气层暖流，达到锁温蓄热，并配合高密度编织结构不会轻易透风。最重要的是，这款面料透湿性也非常之优越，在保暖的同时可以达到室内不闷热，室外保暖的效果。

风隔暖之外，暖科技系列还包括了太极石，暖氧吧纤维，暖姜纤维等科技，大幅增加保暖内衣的保暖效果，让消费者可以轻松穿着，不惧寒冬。

除了在材料上的进步，在工艺和抗菌方面，都市丽人也有了不少的成果突破。在裁剪工艺上采用超感3D技术来提升内衣的贴合稳定，各种体型用户在各种场景下穿着甚至是运动都不在话下。翘臀裤、男士内裤的超感3D裁剪则能够帮助用户获得舒适的穿着体验以及塑身塑形的效果。

贴身衣服的抗菌能力和人们的健康息息相关，在今年的疫情之下，消费者对于健康方面的关注是越来越多，都市丽人在这方面也占据了行业领先的位置，除了一些延续的抗菌材料的使用之外，这次还发布了很多全新的抗菌技术。

比如暖姜纤维抗菌技术、特大型军工企业中船技术的锌离子抗菌，以及恒温棉抗菌技术等，最终让抗菌材料的数量达到了十三种之多，实现了95%的抑菌率。抗菌的内衣自然会得到更多消费者的青睐。

2

产品快速迭代，管理“快反”为王

轻暖科技的进步来自于都市丽人孜孜不倦的研发，也来自于供应链的进步和管理水平的提升，都市丽人供应链事业群高级总监肖伟表示，目前供应链的发展迅猛，是都市丽人能够将产品快速迭代，不断用新品引领行业发展的重要原因。

一方面，供应链材料更丰富，研发速度加快，另一方面则是工艺进步明显，智能化设备增加，在产品规模化、标准化生产上，也起到了良好的推动作用。而都市丽人和供应链高效的合作方式，已经成为都市丽人的一个核心优势。

都市丽人产品开发高级总监吴国丽女士在采访中表示，一般内衣企业的产品迭代还是根据季节来的，主要分为春夏和秋冬两季。

而都市丽人的新品迭代速度达到了每年6-8代，以3-4倍的迭代更新速度领先行业发展，同时，都市丽人还有独有的“快反”模式，快速发现好材料、好技术、款式，快速反应开发新产品，再快速投入到市场。这是都市丽人的核心优势之一，更是吸引了很多竞争对手到专卖店去观摩和模仿，实现了真正的潮流引领。

都市丽人2020秋冬暖科技系列

这种快速迭代的风格也让都市丽人数字化转型的速度加快，在数字中台的建设上，在电商渠道的拓展上，在类似直播带货这样全新模式的尝试上，都市丽人都排到了最前面。

都市丽人把线下门店当成自己的触手，用数字中台为店铺渠道赋能，推动供应链快速反应，柔性定制，快速出品，快速到门店，快速接受回馈并进行跨区调货等调整，努力用科技打通人、货、场，形成全新的模式来迎接行业的挑战。

今年因为疫情等各种原因，人们居家活动的时间大幅增加，对居家服、内衣的各种需求开始呈现出了爆发性增长的态势。从另一个角度来看，今年也同样是全球竞争加剧的一年，科技领域的关注热度也达到了极高的水平。

都市丽人则借助这个机会，抓住了消费者的升级需求，重新进行了消费者“画像”，将创新科技融入贴身衣物产品研发，全面回归实用的品牌定位。

健康、舒适、科技、美观四个方面进行产品的升级，借助时代机遇完成了品牌升级的重要工作，以一个全新的面貌呈现在了消费者和投资者的面前，相信无论是从品牌角度，还是从销售角度，以及对未来的前景判断，都会有一个很大的提升。

都市丽人2020秋冬新品发布会现场

在我看来，机会还是留给有准备的人，而困难往往是企业水准的试金石，实力不足的企业在这种艰巨的时代挑战下，往往会后继乏力。重视产品、技术乃至品牌的厂商，则更容易借助这个机会脱颖而出。

这是都市丽人新品发布会给我的最大感受，从某种意义上来说，疫情反而加速了行业的升级和产品的迭代，成为行业发展的一个助推。

3

消费升级就是技术升级

随着时代的不断进步，和行业的不断发展，消费者对产品的需求可以说是越来越高，消费升级大潮的兴起也在神州大地上如火如荼，但消费升级的本质并不是产品价格的升级，而是产品品质和技术含量的升级，其背后自然是对企业研发投入的肯定。

目前，中国制造业开始实现从简单加工到技术研发的转型升级，新材料的研发，正是其中的关键一环。我们可以看到的是，都市丽人的诸多技术创新都来自于新材料的创新，这其中的技术含量也未必低于电子产品的技术创新，所给行业带来的广泛提升和影响更是非常大。

对于中国消费者来说，有了这种富含高科技的产品，显然会带来一种生活体验的全新提升，尤其是在居家生活中，就会更加舒适妥帖。

随着冬天的逐渐临近，也将迎来居家内衣的采购旺季，都市丽人全新科技带来的全新体验，显然会让自己的产品鹤立鸡群，独树一帜。

值得一提的是，都市丽人还邀请了关晓彤作为品牌代言人，随着《二十不惑》及其他影视作品的热播，关晓彤可以说是年轻一代独立女性的形象代言人，这给都市丽人带来一股全新的青春气息。

都市丽人代言人关晓彤

都市丽人表示，这一代的年轻人和以前不一样了，这一代的内衣产品，也同样和以前不一样了。因为90后已经打破了传统的资源稀缺的条件，父母都会让孩子过得相对比较舒服的状态，优渥的环境让现在的年轻人对很多审美有自己独特的理解和喜好。

对很多好的东西有自己的辨识，并不会因为这个东西所有人都买就会去买单，而是这个东西值才会去买单。既有品牌追求，又有功能要求，这正是都市丽人所擅长的领域。

都市丽人2020秋冬新品发布会现场

通过这次参加发布会，我深刻感觉到中国制造业科技升级的大势所趋，以及这些科研成果乃至科研精神的可贵。

对于一个科技行业的从业者来说，我希望大家能够把目光关注到更广泛的科技领域，因为除了芯片这样的高尖端领域外，还有更多和生活息息相关的领域，有责任心的厂商在进行着不懈的技术研发。他们同样在为消费者提供更好的技术产品体验，应当值得关注和支持。

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