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黑科技颠覆内衣体验,都市丽人的二次飞跃

发布时间:2021-02-10 23:44 编辑: 来源:

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黑科技颠覆内衣体验,都市丽人的二次飞跃

万能的大熊 万能的大熊 2020-08-29


一件小小的内衣能有多少技术含量?我想参加过都市丽人秋冬新品发布会之后,你会有一种不一样的感受。发布会现场充满了黑科技的氛围,更让我们看到了关于材料,关于工艺的各种突破和创新。


像内衣这种传统行业,基础的纺织业,现在都开始追求更高的科技内涵,强化研发实力,提升用户感知和体验,让人非常欣慰,这无疑意味着中国的制造业进入到了一个全新的升级阶段。而都市丽人,显然就是内衣行业科技升级的领军者。


现在的年轻人可能不知道,在我小时候,还要穿一种叫“棉裤”的产品过冬,质地非常沉重笨拙。随着衣物保暖技术的进步,现在我们可能穿一条保暖秋裤就可以过冬了。


从这次发布会的主题“轻暖新体验”我们就可以看出,都市丽人在轻暖方面又做出了重大的突破,Airbra、风隔暖专利、超感3D等一系列新名词的不断涌现,让我感受到了一种全新的科技打开未来的感觉。






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轻暖黑科技,内衣新体验

发布会上,都市丽人推出了一系列以轻暖黑科技为核心的产品,打造了一个全新的秋冬科技矩阵。这些新品主要包括轻科技系列、暖科技系列、无尘棉系列和匠造系列,覆盖的产品线包括文胸、塑身内衣、内裤、家居服、保暖衣、男士产品等。

都市丽人董事长郑耀南表示,都市丽人22年来专注只做一件事,那就是“做好内衣”这次产品的科技突破则和另一位从事内衣生涯44年的日本专家汤浅勝先生的加盟息息相关。两年前,都市丽人引入了汤浅勝先生,在他的带领下,团队抓住了两个内衣的关键点进行突破,一个是轻,另一个就是暖。

都市丽人创新研究院院长、集团首席技术官汤浅勝先生

轻科技系列以新品Airbra为主打,模杯通过采用直立棉材质相较市面上普通的内衣轻约30%。虽然看上去似乎30%的数字不高,但如果你多用几部手机就知道,十几克的重量差距,带来的就是手感的天差地别,而纺织物30%的重量减轻已经是非常可观的突破。

轻科技系列还包括升级版的婴肌棉内衣,模杯轻了50%的同时,透气性还提升了50%,给人带来一种完全不同的穿着体验,也让都市丽人的产品和其他产品有了一个明显的区分。

都市丽人2020秋冬轻科技系列

现场都市丽人还邀请了三位男模特穿着分别着装香瓜、苹果和橘子三种水果的女性内衣来让他们亲身感受女性的负担,也让大家真实体验内衣变轻带来的良好体验提升。

都市丽人2020秋冬新品发布会现场

在暖的方面,都市丽人贡献的则是引进日本纱线打造的一款专利“风隔暖”面料,以黄金比例的纤维组合特制而成高收缩性纤维,可以有效锁住空气层暖流,达到锁温蓄热,并配合高密度编织结构不会轻易透风。最重要的是,这款面料透湿性也非常之优越,在保暖的同时可以达到室内不闷热,室外保暖的效果。

风隔暖之外,暖科技系列还包括了太极石,暖氧吧纤维,暖姜纤维等科技,大幅增加保暖内衣的保暖效果,让消费者可以轻松穿着,不惧寒冬。

除了在材料上的进步,在工艺和抗菌方面,都市丽人也有了不少的成果突破。在裁剪工艺上采用超感3D技术来提升内衣的贴合稳定,各种体型用户在各种场景下穿着甚至是运动都不在话下。翘臀裤、男士内裤的超感3D裁剪则能够帮助用户获得舒适的穿着体验以及塑身塑形的效果。

贴身衣服的抗菌能力和人们的健康息息相关,在今年的疫情之下,消费者对于健康方面的关注是越来越多,都市丽人在这方面也占据了行业领先的位置,除了一些延续的抗菌材料的使用之外,这次还发布了很多全新的抗菌技术。

比如暖姜纤维抗菌技术、特大型军工企业中船技术的锌离子抗菌,以及恒温棉抗菌技术等,最终让抗菌材料的数量达到了十三种之多,实现了95%的抑菌率。抗菌的内衣自然会得到更多消费者的青睐。





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产品快速迭代,管理“快反”为王

轻暖科技的进步来自于都市丽人孜孜不倦的研发,也来自于供应链的进步和管理水平的提升,都市丽人供应链事业群高级总监肖伟表示,目前供应链的发展迅猛,是都市丽人能够将产品快速迭代,不断用新品引领行业发展的重要原因。

一方面,供应链材料更丰富,研发速度加快,另一方面则是工艺进步明显,智能化设备增加,在产品规模化、标准化生产上,也起到了良好的推动作用。而都市丽人和供应链高效的合作方式,已经成为都市丽人的一个核心优势。

都市丽人产品开发高级总监吴国丽女士在采访中表示,一般内衣企业的产品迭代还是根据季节来的,主要分为春夏和秋冬两季。

而都市丽人的新品迭代速度达到了每年6-8代,以3-4倍的迭代更新速度领先行业发展,同时,都市丽人还有独有的“快反”模式,快速发现好材料、好技术、款式,快速反应开发新产品,再快速投入到市场。这是都市丽人的核心优势之一,更是吸引了很多竞争对手到专卖店去观摩和模仿,实现了真正的潮流引领。

都市丽人2020秋冬暖科技系列

这种快速迭代的风格也让都市丽人数字化转型的速度加快,在数字中台的建设上,在电商渠道的拓展上,在类似直播带货这样全新模式的尝试上,都市丽人都排到了最前面。

都市丽人把线下门店当成自己的触手,用数字中台为店铺渠道赋能,推动供应链快速反应,柔性定制,快速出品,快速到门店,快速接受回馈并进行跨区调货等调整,努力用科技打通人、货、场,形成全新的模式来迎接行业的挑战。

今年因为疫情等各种原因,人们居家活动的时间大幅增加,对居家服、内衣的各种需求开始呈现出了爆发性增长的态势。从另一个角度来看,今年也同样是全球竞争加剧的一年,科技领域的关注热度也达到了极高的水平。

都市丽人则借助这个机会,抓住了消费者的升级需求,重新进行了消费者“画像”,将创新科技融入贴身衣物产品研发,全面回归实用的品牌定位。

健康、舒适、科技、美观四个方面进行产品的升级,借助时代机遇完成了品牌升级的重要工作以一个全新的面貌呈现在了消费者和投资者的面前,相信无论是从品牌角度,还是从销售角度,以及对未来的前景判断,都会有一个很大的提升。

都市丽人2020秋冬品发布会现场

在我看来,机会还是留给有准备的人,而困难往往是企业水准的试金石,实力不足的企业在这种艰巨的时代挑战下,往往会后继乏力。重视产品、技术乃至品牌的厂商,则更容易借助这个机会脱颖而出。

这是都市丽人新品发布会给我的最大感受,从某种意义上来说,疫情反而加速了行业的升级和产品的迭代,成为行业发展的一个助推。





3



消费升级就是技术升级

随着时代的不断进步,和行业的不断发展,消费者对产品的需求可以说是越来越高,费升级大潮的兴起也在神州大地上如火如荼,但消费升级的本质并不是产品价格的升级,而是产品品质和技术含量的升级,其背后自然是对企业研发投入的肯定。

目前,中国制造业开始实现从简单加工到技术研发的转型升级,新材料的研发,正是其中的关键一环。我们可以看到的是,都市丽人的诸多技术创新都来自于新材料的创新,这其中的技术含量也未必低于电子产品的技术创新,所给行业带来的广泛提升和影响更是非常大。

对于中国消费者来说,有了这种富含高科技的产品,显然会带来一种生活体验的全新提升,尤其是在居家生活中,就会更加舒适妥帖。

随着冬天的逐渐临近,也将迎来居家内衣的采购旺季,都市丽人全新科技带来的全新体验,显然会让自己的产品鹤立鸡群,独树一帜。

值得一提的是,都市丽人还邀请了关晓彤作为品牌代言人,随着《二十不惑》及其他影视作品的热播,关晓彤可以说是年轻一代独立女性的形象代言人,这给都市丽人带来一股全新的青春气息。

都市丽人代言人关晓彤

都市丽人表示,这一代的年轻人和以前不一样了,这一代的内衣产品,也同样和以前不一样了。因为90后已经打破了传统的资源稀缺的条件,父母都会让孩子过得相对比较舒服的状态,优渥的环境让现在的年轻人对很多审美有自己独特的理解和喜好。

对很多好的东西有自己的辨识,并不会因为这个东西所有人都买就会去买单,而是这个东西值才会去买单。既有品牌追求,又有功能要求,这正是都市丽人所擅长的领域。

都市丽人2020秋冬品发布会现场

通过这次参加发布会,我深刻感觉到中国制造业科技升级的大势所趋,以及这些科研成果乃至科研精神的可贵。

对于一个科技行业的从业者来说,我希望大家能够把目光关注到更广泛的科技领域,因为除了芯片这样的高尖端领域外,还有更多和生活息息相关的领域,有责任心的厂商在进行着不懈的技术研发。他们同样在为消费者提供更好的技术产品体验,应当值得关注和支持。

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